2009-03-05 17:27:48
姐妹淘現象
姐妹淘現象
「在家靠父母，出外靠朋友」是大家都能同意的一句話，可是在我們傳統的使用裡，男性使用它的比例通常比較多，原因是這句話也有點環境險惡的意思，一個從家鄉出外打拼的青年，為闖出一番事業，或者寄人籬下，常用到的就是這一句話。可是隨著時代變遷，女性在工作職場上漸與男性取得平衡，社會互動愈趨頻繁，屬於女性自己的朋友關係與概念也就更具體，而且往往不同於男性，單單兩肋插刀、情義相挺、臭味（酒氣）相投的陽剛氣就缺乏，比較是交心的、共訴苦、共商量、共壯膽、共幫助的，當然她們的姐妹淘現象還會繼續演變，因為這種現象的內容，現階段還遠不如女性開始自覺，並極力主張自己的「姐妹淘」現象來得重要。
最近幾年，女性在朋友關係的滿足感上，有漸漸強化的趨勢，女性朋友原本重視的兩性關係、婚姻關係與女性角色，也漸漸為這種姐妹淘關係的份量所取代，這種現象尤以20-29歲花樣年華的女性最明顯，根據東方線上2007年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，這個年齡層女性，在被問到複選三項「現階段感到充實滿足」的事中，有51.3%的人選擇「和朋友在一起」，居所有項目的第一位，事實上，這種比例因為屬於個人內在的因素，往往不是一蹴可幾，所以最近十年來也是高高低低，不過我們仍可看出端倪，同樣的調查，2000年版以前都在四成以下，2001到2004年最高竄到49.7%，最低也有盪到四成一，但2005年突升到五成一，去年又盪到四成四，今年則又恢復前年的水準，就算明年稍微回降，估計也是「緩步趨堅」，女性這種愈來愈重視朋友的特質成為趨勢，這是「內化的」，雖然演變緩慢，短期內卻不容易改變，而且她們還會將它帶到婚姻裡，帶到三十歲、四十歲，甚至五十歲，這跟現在晚婚、不婚、少子化有相呼應的味道，因為親人與朋友的關係，在時間一樣多的情況下，本來就是消長的。
最近「狼蹤」很多，治安也不好，事實上女性出外遇到的環境一樣險惡，更需要「出外靠朋友」，所以這種締結關係應該也跟環境的刺激有關，女人在工作、感情上互訴衷苦，也是媒體常見到的現象之一，最近信義房屋廣告出現單身女性，與男友痛苦分手後自尋房屋的廣告，當中透露「可靠」（自己的屋）與「不可靠」（男友）的辯證關係，行銷手法新穎，引起不少側目，「信任」的概念或許也可以同樣再拍一個廣告跟它challenge一番，那就是「姐妹淘」。
「在家靠父母，出外靠朋友」是大家都能同意的一句話，可是在我們傳統的使用裡，男性使用它的比例通常比較多，原因是這句話也有點環境險惡的意思，一個從家鄉出外打拼的青年，為闖出一番事業，或者寄人籬下，常用到的就是這一句話。可是隨著時代變遷，女性在工作職場上漸與男性取得平衡，社會互動愈趨頻繁，屬於女性自己的朋友關係與概念也就更具體，而且往往不同於男性，單單兩肋插刀、情義相挺、臭味（酒氣）相投的陽剛氣就缺乏，比較是交心的、共訴苦、共商量、共壯膽、共幫助的，當然她們的姐妹淘現象還會繼續演變，因為這種現象的內容，現階段還遠不如女性開始自覺，並極力主張自己的「姐妹淘」現象來得重要。
最近幾年，女性在朋友關係的滿足感上，有漸漸強化的趨勢，女性朋友原本重視的兩性關係、婚姻關係與女性角色，也漸漸為這種姐妹淘關係的份量所取代，這種現象尤以20-29歲花樣年華的女性最明顯，根據東方線上2007年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，這個年齡層女性，在被問到複選三項「現階段感到充實滿足」的事中，有51.3%的人選擇「和朋友在一起」，居所有項目的第一位，事實上，這種比例因為屬於個人內在的因素，往往不是一蹴可幾，所以最近十年來也是高高低低，不過我們仍可看出端倪，同樣的調查，2000年版以前都在四成以下，2001到2004年最高竄到49.7%，最低也有盪到四成一，但2005年突升到五成一，去年又盪到四成四，今年則又恢復前年的水準，就算明年稍微回降，估計也是「緩步趨堅」，女性這種愈來愈重視朋友的特質成為趨勢，這是「內化的」，雖然演變緩慢，短期內卻不容易改變，而且她們還會將它帶到婚姻裡，帶到三十歲、四十歲，甚至五十歲，這跟現在晚婚、不婚、少子化有相呼應的味道，因為親人與朋友的關係，在時間一樣多的情況下，本來就是消長的。
最近「狼蹤」很多，治安也不好，事實上女性出外遇到的環境一樣險惡，更需要「出外靠朋友」，所以這種締結關係應該也跟環境的刺激有關，女人在工作、感情上互訴衷苦，也是媒體常見到的現象之一，最近信義房屋廣告出現單身女性，與男友痛苦分手後自尋房屋的廣告，當中透露「可靠」（自己的屋）與「不可靠」（男友）的辯證關係，行銷手法新穎，引起不少側目，「信任」的概念或許也可以同樣再拍一個廣告跟它challenge一番，那就是「姐妹淘」。
