中國大陸音樂市場潛力驚人

「中國大陸音樂市場潛力驚人」（葉柏毅報導）
大陸「湖南衛視」連續舉行將近半年的所謂「超級女聲」選拔，不僅再度捧紅了一個少女明星，而且帶來的巨大商機，也再度讓人注意到大陸廣大的娛樂市場，特別是流行音樂市場。據英國廣播公司（BBC）最近的一篇分析報導就指出，已經有越來越多跨國流行音樂業者注意到，不管是從大陸音樂市場上目前所能見到的音樂種類與質量，或是市場規模而言，中國大陸的音樂市場已經成熟，甚至已經具有成為國際音樂大市場之一的力量；而國際音樂市場分析人士也相當看好中國大陸的流行音樂市場潛力，他們認為，中國大陸已經很有規模的音樂市場，仍然擁有巨大的擴張潛能。

報導指出，根據統計，在中國大陸現今十三億人口當中，有經濟能力購買影音商品的人口，約占7500萬。雖然這只佔是中國大陸總人口的5%，不過這五個百分點，已經超過三個台灣的總人口，並且相當於一個歐洲大國的總人口。在中國大陸經濟連續多年，以每年8%到9%的高速增長時，影音及音響周邊產品的銷售量，也是連年攀高，幾乎以每年20%左右的速度激增。

在消費人口眾多，具備市場規模的情況下，專家指出，目前在中國大陸，音樂市場的發展，給中國大陸音樂界帶來的是真正的「百花齊放、百家爭鳴」。特別是中國大陸的流行音樂，更是有可能會衝出國界，帶動亞洲乃至世界的流行。一些業界人士表示，中國大陸的流行音樂，如今還是在萌芽階段，不過有朝一日，很可能會像日本流行音樂和韓國流行音樂一樣，大步席捲亞洲，邁向世界。

報導說，拜改革開放之賜，近幾年到過北京的人，都會發現，如今的大陸民眾，對音樂的需求已經越來越豐富，僅僅從市面上可以看到的影音產品來說，從高檔的古典發燒片、小眾的爵士音樂，一直到西方最新流行的一些知名歌手樂團，或是台港歌手，本地歌星等唱片，幾乎是要什麼就有什麼。而在台港風或是西洋味的吹襲之下，大陸一些本土知名歌手的地位，仍然是屹立不搖，報導指出，像「刀郎」就是一個明顯的例子，「刀郎」走紅的原因，是因為他能把中國少數民族的音樂，和現代的「軟搖滾」相結合，而創出一條獨具風格的路；雖然也有大陸樂評人直言不諱地批評說，刀郎的歌，「只有計程車司機喜歡聽」，但是這仍然無法阻止大陸民眾對他的熱愛；除此之外，現代化科技也提供了大陸創作藝人另一個舞台與發揮的空間，例如王菲靠著為電子遊戲「太空戰士八」唱主題曲「Eyes  on  Me」，而為全球電動遊戲玩家所知；又例如藉由網路傳播力量，讓台灣年輕人早就朗朗上口的「老鼠愛大米」，也都是很好的例子，這也說明了大陸音樂創作者衝出大陸，奔向世界，已經是早可預期，並無法阻擋的事。

不過隨著大陸音樂市場胃納量與接受度越來越高，一些問題也浮現檯面，例如一九八○年代走紅兩岸的「崔健」就認為，大陸樂手如果想要讓國際間廣泛接受，水準仍然有待提升，他希望到了2008年北京奧運的時候，中國大陸的音樂，已經足以國際化到讓更多國家的人們都能夠接受；此外，中國大陸猖獗的盜版問題，也間接打擊了創作者的創作意願，這也是國際音樂市場人士最關心的，他們認為，大陸音樂市場是否能夠真正走向成熟，能否有效打擊盜版，是最主要的關鍵，如果大陸當局不能在遏止盜版上努力，那麼不但容易澆熄音樂人的創作熱情，而且也會大大影響國際音樂出版商開拓大陸市場的意願與步伐，所以換言之，如果大陸樂壇希望真正讓大陸音樂創作面向世界，那麼不只個人的活力能夠充份發揮，也需要公權力的支持與協助，若是真能如此，那麼大陸樂壇的未來，光芒可期。