2005最受歡迎10大名牌出爐

(摘自BRAND名牌誌)

2005年度10大名牌 
第1名  LOUIS  VUITTON
第2名  GUCCI
第3名  Dior
第4名  CHANEL
第5名  BURBERRY
第6名  COACH
第7名  HERMÉS
第8名  FENDI
第9名  BALLY
第10名  ANNA  SUI 
．有效樣本：2,909份
．資料來源：BRAND雜誌7∼8月號回函 


BRAND年度活動 

這一次的票選活動，以7月號至8月號的回函為基礎，篩選出二千九百零九份的有效樣本。其中近95%的票源都是女性，雖然BRAND有許多的男性潛在讀者，不過顯然還是女性比較熱情參與這類的票選活動。

此外，在年齡佔比中，以60∼69年次的六年級生為最大宗族群，佔了59%的比例，這個族群中絕大多數是未婚，很捨得消費在自己身上。

所以可以說這份報告，反映了女性主力消費族群的品牌喜好。

不過，由於這份統計是從消費者偏好出發，其他如產品等級、品牌地位等因素都不在參考範圍內，因此這份報告並不能評判各品牌的高下優劣，有了這個認知，才能從數據中看出客觀的解讀喔！ 


年輕勢力抬頭 

這份調查中，LOUIS  VUITTON毫不意外地登上冠軍寶座，而其他的名牌和去年亦相差無幾，GUCCI、Dior、CHANEL、BURBERRY分佔前5名，由於這些品牌在台灣都具有相當的知名度和高品牌辨識度，成為前5強算得上實至名歸。至於昂貴的HERMÉS，也在較長的六年級和五年級生的強力護盤下，排進前10大。 

令人訝異的是，知名度甚高的PRADA今年竟掉出榜外，以些微的票數差距，落到第12名（順帶一提，第11名是TIFFANY&Co.）。我們可以從這份名單，看出年輕勢力抬頭的趨勢，作風年輕的COACH和ANNA  SUI均榜上有名，ANNA  SUI更是首次擠進榜內，在眾多支持者的愛用之下，成為本年度的亮眼之星。 


人氣始終不墜  LOUIS  VUITTON 

從去年到今年，每次的榜首都是LOUIS  VUITTON，而且均以相當可觀的票數領先在前，顯見台灣的名牌消費仍停留在入門階段，高品牌辨識度的LV，自然成為大部分人的心中首選。我們還發現已有150年歷史的LV，其愛好者老少通吃，從5年級到7年級都有相當多的支持者。 

不過，大家喜歡的理由可能不盡相同，較長的支持者多是看上其耐用、好保養的特質，年輕人則是對其不斷推出的新作所吸引，不過對任何一個族群來說，LV真正的魅力根源，絕對是來自於永恆的Monogram！ 


下一波流行預測  向下延伸  向上耕耘 

從這次的票選，我們可以看出名牌消費不再止於金字塔頂端的族群，愈來愈多人懂得欣賞名牌，精品消費族群向下擴展的趨勢愈來愈明顯。無怪乎愈來愈多的名牌向「年輕化」靠攏，副牌已不是新鮮把戲，在原有系列中開發年輕的產品路線，將會愈來愈多見，如CHANEL的康朋系列。 

此外，向上延伸也是趨勢之一，嗅覺敏銳的名牌紛紛向更高價產品探路，如昂貴的珠寶、機械錶等，深入耕耘消費力雄厚的VIP客戶，LOUIS  VUITTON新推出的頂級珠寶系列正是一例。對於消費者來說，可以擁有更多元的選擇，自然是好事一樁。到了明年，也許妳的最愛名牌就和今年不一樣了呢！