2011-07-07 18:55:38
手機 / 10年王者3年衰敗 諾基亞快玩完!?
新加坡和赫爾辛基之間的距離有多遠？諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普的答案是：支持MeeGo和放棄MeeGo那么遙遠。 6月21日到26日，五天之隔，埃洛普在新加坡推出首款MeeGo手機N9后，又對赫爾辛基當地媒體確認要放棄MeeGo。這真讓人看不懂。
通信企業CEO中，或許沒有比他更焦慮的人。他輕鎖眉頭現身全球各類要他發言的場合，聽不到贊美，一大堆質疑。
25%、75%和12%是他需要面對的幾個棘手的數字。25%是其今年一季度之后的全球市場份額；75%是諾基亞市值4年縮水的比例；12%，則是業界對其2012年智能手機占比的預期。
諾基亞到谷底了嗎？從向智能終端轉型趨勢和推出節奏來看，壞消息似乎還遠未結束。
它似乎是一個已被麻醉的巨人。長期的巔峰狀態讓人驕傲：過去10年，長久占據全球手機四成市場。它大概有種錯覺，一切都在按自己的邏輯在發展。但驕傲和目前管理不善，卻可能殺死自身。
它教育人們喜歡直板，人們確實喜歡簡單明了的諾基亞。但有些地方（比如北美）需要翻蓋機時，它有些不屑。它在北美的市場份額自然從來沒有讓人滿意過；它教育人們使用全鍵盤，把黑莓的特點精心復制，不停發布全鍵盤明星機，但周圍的觸摸屏手機卻日益增多。
它標榜移動互聯網能給產業帶來全新改變，但它一直驕傲地認為，塞班足以解決一切，它認為智能手機就是塞班機。這個并不開放的偽智能平臺，孤立的舞者，觀眾日益寥落。
身邊的朋友兩年前還零星地更換過諾基亞手機。但眼下，大家用iPhone玩著憤怒的小鳥們，用HTC玩著安卓平臺的免費軟件，諾基亞們卻閑置在包里，成了備用機，棄之可惜，一副雞肋的樣子。
除了上海，這一幕正在全球各個角落上演，通信業的變幻一向無國界。
當然有個地方例外。今年，埃洛普在芬蘭諾基亞工廠一次演講中問員工，誰有iPhone或Android手機，沒幾個人舉手。也許他們擔心被嘲笑。而埃洛普認為，員工應該研究競爭對手。不知道埃洛普用不用iPhone，反正HTC掌門王雪紅前不久大買蘋果，被人撞個正著。
這是埃洛普新官上任不到半年的情景，他一定看到了重重危機。但問題出在哪，如何解決，人們期待他能給出答案。
讓我們回到開頭。埃洛普看來有一些眉目。他一上任就先為塞班系統貼上“廉頗老矣”標簽，然后面朝MeeGo、Android及微軟凝神思索。最終的選擇，可能為全球商學院貢獻一個經典案例，諾基亞的再生或隕落。
埃洛普首先會如何選擇呢？文章開頭他已表了態。與英特爾當初合作MeeGo，諾基亞本想鍛造一個開放的平臺，雖然基於谷歌Android，但總歸算一自留地。但它的圈地舉動顯然與Android平臺的開放屬性背離，而且長遠看，還要受制於高不可攀的谷歌。面對諾基亞，后者基本拒絕談判，無法給出任何全球政策優惠。
埃洛普對谷歌開始有些憤慨。“好像他們已經贏得了這場戰爭一樣。”他這樣對員工解釋。
是否選擇Android需要充分討論。這一開放平臺在過去18個月中顯示出來的魅力讓所有人瞠目結舌，包括蘋果。HTC更是成為全面擁抱Android的贏家，它的股價早已突破1000元新臺幣，王雪紅夫婦因此成了當地首富。龐大的中國大陸市場，終端廠商、牛氣的運營商正在為綠色小人到處打著免費廣告。
無論MeeGo還是Android，底層都是谷歌的世界。風光10年的諾基亞，到底將為人作嫁衣，成為谷歌系統的追隨者，推出同質化終端，還是背過身去，下一個新賭注？
北歐海盜的冒險精神早已寫在傳奇里。也許，埃洛普在為擁抱微軟尋找著臺階。面對商業間諜質疑，他確實到了必須出手的時刻。
或許他的內心早已屬意微軟，并已悄悄行動，重整資源：5月，關閉法國、西班牙等地的在線商店銷售業務；7月關閉美、英、德在線商店銷售業務；7月后，將徹底退出日本市場，連自以為是的奢侈品手機Vertu也要停售了。
不知道微軟能給這個巨人帶來多少價值。8年前，它曾傾力支持冒險擁抱它的HTC，后者終有大成，如今輪到諾基亞，智能手機市場世易時移，頗為讓人期待。
根據諾基亞之前公布的裁員計劃，這家全球最大的手機制造商將于2012年年底前裁員4000人，並通過將塞班係統的研發和服務外包向埃森哲轉移約3000名員工，總共將有約7000名員工離開諾基亞。如果不計與西門子合資的諾西公司及Navteq地圖部門的職員數，裁減7000人幾乎佔諾基亞全球職員總數的12%。
昔日的大象正在一步步走向萎縮。對此，有分析人士指出，近幾年諾基亞在高端智能機市場的慢節奏，讓其失去了爭奪這一領域的先機。相反，蘋果、谷歌Android等智能手機在市場份額搶佔中卻增長迅速。去年第四季度，蘋果在亞洲的市場營收猛增147%，亞洲市場營收佔蘋果總營收的24%。作為Android智能手機的代表，HTC已經將目光放在了自己的本土市場亞洲，如今HTC在亞洲的市場佔有率也正在以兩倍的速度高速增長。
消失的十個品牌之一，接著又要退出日本手機服務市場，並關閉東京澀谷和銀座的高端手機Vertu的直銷店。
其實諾基亞是智慧型手機的先驅，一九九六年率先推出Communicator 智慧型手機，並在二○○四年推出觸控科技，比蘋果推出iPhone早了三年，但iPhone一面世，諾基亞的手機就顯得平淡無奇。連諾基亞執行長埃洛普都在公司內部備忘錄中要同仁檢討，為何諾基亞做不出像iPhone那樣好用的手機。
諾基亞最近推出N9智慧型手機，採MeeGo作業系統，比之前的Symbian系統大有進步，但諾基亞第四季將推出微軟Windows Phone 7 平台手機，N9勢必成為全球唯一採用MeeGo平台的手機，推銷不易。分析師認為，N9若是在五年前iPhone尚未問世前推出，堪稱革命性手機。
通信企業CEO中，或許沒有比他更焦慮的人。他輕鎖眉頭現身全球各類要他發言的場合，聽不到贊美，一大堆質疑。
25%、75%和12%是他需要面對的幾個棘手的數字。25%是其今年一季度之后的全球市場份額；75%是諾基亞市值4年縮水的比例；12%，則是業界對其2012年智能手機占比的預期。
諾基亞到谷底了嗎？從向智能終端轉型趨勢和推出節奏來看，壞消息似乎還遠未結束。
它似乎是一個已被麻醉的巨人。長期的巔峰狀態讓人驕傲：過去10年，長久占據全球手機四成市場。它大概有種錯覺，一切都在按自己的邏輯在發展。但驕傲和目前管理不善，卻可能殺死自身。
它教育人們喜歡直板，人們確實喜歡簡單明了的諾基亞。但有些地方（比如北美）需要翻蓋機時，它有些不屑。它在北美的市場份額自然從來沒有讓人滿意過；它教育人們使用全鍵盤，把黑莓的特點精心復制，不停發布全鍵盤明星機，但周圍的觸摸屏手機卻日益增多。
它標榜移動互聯網能給產業帶來全新改變，但它一直驕傲地認為，塞班足以解決一切，它認為智能手機就是塞班機。這個并不開放的偽智能平臺，孤立的舞者，觀眾日益寥落。
身邊的朋友兩年前還零星地更換過諾基亞手機。但眼下，大家用iPhone玩著憤怒的小鳥們，用HTC玩著安卓平臺的免費軟件，諾基亞們卻閑置在包里，成了備用機，棄之可惜，一副雞肋的樣子。
除了上海，這一幕正在全球各個角落上演，通信業的變幻一向無國界。
當然有個地方例外。今年，埃洛普在芬蘭諾基亞工廠一次演講中問員工，誰有iPhone或Android手機，沒幾個人舉手。也許他們擔心被嘲笑。而埃洛普認為，員工應該研究競爭對手。不知道埃洛普用不用iPhone，反正HTC掌門王雪紅前不久大買蘋果，被人撞個正著。
這是埃洛普新官上任不到半年的情景，他一定看到了重重危機。但問題出在哪，如何解決，人們期待他能給出答案。
讓我們回到開頭。埃洛普看來有一些眉目。他一上任就先為塞班系統貼上“廉頗老矣”標簽，然后面朝MeeGo、Android及微軟凝神思索。最終的選擇，可能為全球商學院貢獻一個經典案例，諾基亞的再生或隕落。
埃洛普首先會如何選擇呢？文章開頭他已表了態。與英特爾當初合作MeeGo，諾基亞本想鍛造一個開放的平臺，雖然基於谷歌Android，但總歸算一自留地。但它的圈地舉動顯然與Android平臺的開放屬性背離，而且長遠看，還要受制於高不可攀的谷歌。面對諾基亞，后者基本拒絕談判，無法給出任何全球政策優惠。
埃洛普對谷歌開始有些憤慨。“好像他們已經贏得了這場戰爭一樣。”他這樣對員工解釋。
是否選擇Android需要充分討論。這一開放平臺在過去18個月中顯示出來的魅力讓所有人瞠目結舌，包括蘋果。HTC更是成為全面擁抱Android的贏家，它的股價早已突破1000元新臺幣，王雪紅夫婦因此成了當地首富。龐大的中國大陸市場，終端廠商、牛氣的運營商正在為綠色小人到處打著免費廣告。
無論MeeGo還是Android，底層都是谷歌的世界。風光10年的諾基亞，到底將為人作嫁衣，成為谷歌系統的追隨者，推出同質化終端，還是背過身去，下一個新賭注？
北歐海盜的冒險精神早已寫在傳奇里。也許，埃洛普在為擁抱微軟尋找著臺階。面對商業間諜質疑，他確實到了必須出手的時刻。
或許他的內心早已屬意微軟，并已悄悄行動，重整資源：5月，關閉法國、西班牙等地的在線商店銷售業務；7月關閉美、英、德在線商店銷售業務；7月后，將徹底退出日本市場，連自以為是的奢侈品手機Vertu也要停售了。
不知道微軟能給這個巨人帶來多少價值。8年前，它曾傾力支持冒險擁抱它的HTC，后者終有大成，如今輪到諾基亞，智能手機市場世易時移，頗為讓人期待。
根據諾基亞之前公布的裁員計劃，這家全球最大的手機制造商將于2012年年底前裁員4000人，並通過將塞班係統的研發和服務外包向埃森哲轉移約3000名員工，總共將有約7000名員工離開諾基亞。如果不計與西門子合資的諾西公司及Navteq地圖部門的職員數，裁減7000人幾乎佔諾基亞全球職員總數的12%。
昔日的大象正在一步步走向萎縮。對此，有分析人士指出，近幾年諾基亞在高端智能機市場的慢節奏，讓其失去了爭奪這一領域的先機。相反，蘋果、谷歌Android等智能手機在市場份額搶佔中卻增長迅速。去年第四季度，蘋果在亞洲的市場營收猛增147%，亞洲市場營收佔蘋果總營收的24%。作為Android智能手機的代表，HTC已經將目光放在了自己的本土市場亞洲，如今HTC在亞洲的市場佔有率也正在以兩倍的速度高速增長。
消失的十個品牌之一，接著又要退出日本手機服務市場，並關閉東京澀谷和銀座的高端手機Vertu的直銷店。
其實諾基亞是智慧型手機的先驅，一九九六年率先推出Communicator 智慧型手機，並在二○○四年推出觸控科技，比蘋果推出iPhone早了三年，但iPhone一面世，諾基亞的手機就顯得平淡無奇。連諾基亞執行長埃洛普都在公司內部備忘錄中要同仁檢討，為何諾基亞做不出像iPhone那樣好用的手機。
諾基亞最近推出N9智慧型手機，採MeeGo作業系統，比之前的Symbian系統大有進步，但諾基亞第四季將推出微軟Windows Phone 7 平台手機，N9勢必成為全球唯一採用MeeGo平台的手機，推銷不易。分析師認為，N9若是在五年前iPhone尚未問世前推出，堪稱革命性手機。
