台灣泡麵式觀光行銷-本圖僅供參考，內容以實物為主

【白子祐╱南投（傳播業）】 
　　碗裝泡麵，在透明塑膠膜下，都會有個畫面精美、圖文並茂的紙碗蓋；碗蓋之下，才是「真實材料」。碗蓋的圖文，是一種想望、一種視覺的消費──建議消費者可以依法炮製；但是，為防止誤會，廠商都會打上：「本圖僅供參考，內容以實物為主」。 


　　據貴報報導，這幾年，台灣觀光宣傳越力，成效越不彰；說穿了，台灣觀光，就像是一個沒有誠實標明上述警句的產品。台灣觀光的失敗，問題不是在沒有行銷；而在過度包裝後的行銷：製作精美的傳單、手冊、廣告…等宣傳物一樣不缺，缺少的是──真真實實的觀光環境。 


　　在透過攝影機景框選擇後的台灣觀光區在後製作修飾下，每個製作物影像都是美好，SLOGAN所宣稱是那麼誘人。多少本地╱外國觀光客，都被吸引而前往觀光。然而這一切幻想，大概就在到達觀光區第一時間就幻滅；因為這些宣傳製作物上，沒有警語告訴他們：「本圖僅供參考，內容以實物為主」。 


　　結果就是LONG  STAY的日籍觀光客所見滿地「黃金」、稀稀落落的花田和不該在五星級餐廳出現的老鼠。而這些觀光客，就像吃了包裝精美，但是難以下嚥的泡麵，會再一次上當嗎？ 


　　總之，政府與民間觀光業者，還只是想靠精美的包裝，來誘引消費。那「觀光客倍增」，只不過是不可能企及的口號。