這算是變相的置入性行銷在FreeTalk討論區嗎?
最近常看到一些文章,常常用uid發言,
像是 把大s,楊丞琳都比下去的女孩
陳*希好正喔
王*一會紅嗎
去PTT-Beauty版,十個有九個說她長得很正
等等文章,換換愛偶像劇以前我也有看啊!!
這些偶像劇演員我都還蠻喜歡的,
但看到一篇篇開版的人很明顯在操作版面,
我想說的只是適可而止就好!!
這些讓我突然想到置入性行銷這概念,
我舉的只是其中的例子而已,
也沒去針對任何人,當然什麼都可以討論!!
或許開版的人真的無意,並且是我誤解了,
一些人看到我說的也請息怒,
我只是想要問一點學術性東西,順便教導大家
耳熟能詳的置入性行銷這個名詞,
這是我跑去維基百科查的轉貼
置入性行銷(Placement marketing)又名 置入式行銷,或又稱為產品置入(Product placement),是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體,以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關,一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。
定義
根據美國行銷學會(American Marketing Association)對於廣告的定義,「置入性」具有四個條件:
1.付費購買媒體版面或時間。
2.訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷。
3.推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念(idea)。
4.明示廣告主(sponsor)。
最常見的置入性行銷為於電影或電視節目畫面中刻意置入特定靜態擺設道具或演員所用的商品,而要置入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位;例如《007》系列電影中,男主角的手表、汽車。置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下,減低觀眾對廣告的抗拒心理。
評價
台灣媒體觀察教育基金會董事長管中祥認為:「國家透過置入性行銷來傳達政令,並不是什麼罪大惡極的事,有時某些資訊的確得透過此種方式較易傳達;但重要的是,臺灣是不是有公共的媒體空間,讓不同立場者在沒有政治壓力及經濟負擔的情況下,能夠對政府宣傳進行批判與檢視。否則,手無寸鐵的小老百姓只能面對有錢有勢的政府或政黨柔性的資訊轟炸,不僅不對等,而且悲情。」他認為,政府的置入性行銷是一種另類的「管制新聞」手法。
照美國行銷學會定義來說,在版上討論達到宣傳效果,
好像不符合第一點:付費購買媒體版面或時間。
這樣可以完全算是置入性行銷嗎??
誰懂!!可幫我解答一下~
像是 把大s,楊丞琳都比下去的女孩
陳*希好正喔
王*一會紅嗎
去PTT-Beauty版,十個有九個說她長得很正
等等文章,換換愛偶像劇以前我也有看啊!!
這些偶像劇演員我都還蠻喜歡的,
但看到一篇篇開版的人很明顯在操作版面,
我想說的只是適可而止就好!!
這些讓我突然想到置入性行銷這概念,
我舉的只是其中的例子而已,
也沒去針對任何人,當然什麼都可以討論!!
或許開版的人真的無意,並且是我誤解了,
一些人看到我說的也請息怒,
我只是想要問一點學術性東西,順便教導大家
耳熟能詳的置入性行銷這個名詞,
這是我跑去維基百科查的轉貼
置入性行銷(Placement marketing)又名 置入式行銷,或又稱為產品置入(Product placement),是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體,以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關,一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。
定義
根據美國行銷學會(American Marketing Association)對於廣告的定義,「置入性」具有四個條件:
1.付費購買媒體版面或時間。
2.訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷。
3.推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念(idea)。
4.明示廣告主(sponsor)。
最常見的置入性行銷為於電影或電視節目畫面中刻意置入特定靜態擺設道具或演員所用的商品,而要置入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位;例如《007》系列電影中,男主角的手表、汽車。置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下,減低觀眾對廣告的抗拒心理。
評價
台灣媒體觀察教育基金會董事長管中祥認為:「國家透過置入性行銷來傳達政令,並不是什麼罪大惡極的事,有時某些資訊的確得透過此種方式較易傳達;但重要的是,臺灣是不是有公共的媒體空間,讓不同立場者在沒有政治壓力及經濟負擔的情況下,能夠對政府宣傳進行批判與檢視。否則,手無寸鐵的小老百姓只能面對有錢有勢的政府或政黨柔性的資訊轟炸,不僅不對等,而且悲情。」他認為,政府的置入性行銷是一種另類的「管制新聞」手法。
照美國行銷學會定義來說,在版上討論達到宣傳效果,
好像不符合第一點:付費購買媒體版面或時間。
這樣可以完全算是置入性行銷嗎??
誰懂!!可幫我解答一下~