《新聞》美國星巴克有意推出一美元的低價咖啡！！

堅持走高價路線  統一星巴克：暫不跟進！
陳彥淳╱台北報導

        　美國星巴克咖啡連鎖店有意推出一美元的低價咖啡，在台灣與中國大陸華東地經營星巴克的統一星巴克指出，目前還未接獲任何的通知，也沒有要跟進的打算，仍會延續高價精品咖啡的操作策略，同時積極增加食物的種類，透過品質的升級，提供給消費者更多元化的選擇。

        　值得注意的是，去年台灣星巴克調漲國內咖啡的價格，從銷售情況來看，星巴克由於擁有一群忠實的擁護者，來客數並沒有下滑，但業者卻也悄悄發現，新客人的佔比卻大幅降低，顯示在消費不景氣的時代，仍有許多的消費者會因為價格，捨棄高價的星巴克，轉向選擇較低價的咖啡品牌。

        　針對美國星巴克有意推出一美元的低價咖啡，統一星巴克指出，至今沒有接到這樣的訊息通知，在兩岸市場也沒有推出低價咖啡的想法，認為這應與定位在高價精品的星巴克品牌形象不太符合；近來統一星巴克在站穩高價咖啡市場龍頭後，即致力於開發更多的食物商品，供消費者在飲用咖啡時搭配食用，除了能藉此提高營收，也更能符合台灣消費者的需求。

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平價咖啡：便宜也是有好貨
陳彥淳╱台北報導

        　美國星巴克有意推出一美元咖啡，而台灣從二○○二年開始，包括壹咖啡、八十五度Ｃ等平價咖啡就迅速興起，二○○四年國內便利商店市場龍頭│統一超商，更挾著通路據點的優勢，推出號稱是市場最低價的CITY  CAFE，去年即高到一千家的規模，成為據點數最多的低價咖啡店；統一超商指出，國內現煮咖啡的消費市場每年約一百三十五億元，市場的成長潛力仍高，再加上Ｍ型社會對於低價商品需求增加，因此推出低價咖啡，使用的是高級的咖啡豆，強調便宜也會有好咖啡。

        　根據統計，國內咖啡連鎖店約有二十多個品牌、總計一千五百個據點，目前台灣每年每人的咖啡消費量，已經從六十杯提高至一百杯，但相較於日本的每人年均二百多杯、歐美三百多杯，都顯示台灣咖啡人口的成長潛力仍十分雄厚。

        　觀察台灣咖啡店發展，一九九一年起包括日系羅多倫、真鍋引進台灣，走中價位路線；一九九八年美國星巴克進入台灣市場，開始切入高價精品咖啡市場，二○○二年起本土的低價咖啡則迅速崛起，包括壹咖啡、八十五度Ｃ等品牌，正式引爆國內低價咖啡的風潮。

        　統一超商指出，由於消費生活型態改變，CITY  CAFE在推出三年後，以快速、便利及二十四小時不打烊的特性，目前已賣出超過二千三百萬杯。

        　去年底CITY  CAFE舖設超過一千店，統一超商更進一步以都會風、現代感為主概念，提出CITY  CAFE的品牌主張，打造低價品牌咖啡形象，透過強化品牌概念，藉以與一般市售現煮研磨咖啡創造區隔，預計今年底舖機數達一千六百店。 
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星巴克的咖啡，要賣貴時就說這是全球統一定價策略！當人家開始要賣低價1美元咖啡時，就說要走高價路線... 

問題是：星巴克咖啡等級品質＆價錢C/P值太低了∼
賣那麼貴的咖啡，店內提供的無線網路還沒免費...  真是夠了∼