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鑽石恆久遠?....讀一讀這篇文章吧!

鑽石恆久遠?....讀一讀這篇文章吧!
   


前兩天看到天下雜誌的新書  雨啊,請你到非洲  的書摘,其中有一篇  鑽石,是非洲的眼淚  讓我想起,前一陣子上英文課時讀到一篇有關鑽石背後的文章。我想和大家分享一些媒體不會報導的事實,特別是給夢想擁有鑽石的朋友。 

在繼續閱讀之前,請你先回答幾個問題。 

1.                有幾家公司掌握世界的鑽石市場呢?  (A.幾百家  B.一打  C.三家  D.一家) 
2.                鑽石有多稀少呢?  (A.非常稀少  B.稀少  C.有點稀少  D.一點都不稀少) 
3.                鑽石多有價值呢?  (A.無價  B.非常有價值  C.沒人們想的那麼有價值  D.幾乎沒價值) 
4.                鑽石是好的投資嗎?  (A.  是的,它總是增值的  B.得看經濟景氣情況  C.它總是保值的  D.不是好投資,因為會賠本) 

"Diamonds  are  Forever.  鑽石恆久遠,一顆永流傳"  的廣告詞,早就深深印在每個人的腦子裡,但是在鑽石光鮮亮麗、閃耀奪目的背後,卻有著令人難以相信的事實。 
鑽石是普遍      卻難以交易的 

鑽石是既沒有價值也不稀少。事實上,鑽石是地球上很普遍的礦產,在歐美地區,已經裁切好的鑽石數量比汽車還多。雖然它們非常的昂貴,可是卻難以像商品一樣被自由交易,因為二手鑽石的價格遠低於原價。天然鑽石的美麗反射光芒也已經可以用人造鑽石取代。如果鑽石沒有那傳統浪漫的形象,它可能一點都不值錢。 
人為哄抬而形成的昂貴 

鑽石的昂貴高價是南非一家企業  De  Beers,成功運用市場行銷而成的結果。De  Beers  獨占了世界上  80%  的鑽石供給  (編按:這是  1980年代的數據,2006年估計仍約佔  60%,資料來源  Wikipedia),在嚴格的產量控管下,De  Beers  成功地維持鑽石的人為高價。藉由塑造出鑽石浪漫永恆的形象,大大減少了鑽石持有者賣出鑽石的行為,即使是經濟大蕭條,人們還是會盡量保有鑽石而不賣出,因為它對持有者可能有特殊的意義。 
供給大於需求 

世界上鑽石的供給量一直都超過它的需求,邏輯上說來,鑽石應該會跌價變得很便宜才對。但是,De  Beers  透過持續買進市場上多餘的鑽石來維持它的高價,估計到目前止,De  Beers  已經囤積了價值超過百億美金的鑽石了。De  Beers  還能支撐多久,持續買進市場上的鑽石,沒人能回答。 
剝削廉價勞工 

世界上絕大多數的鑽石,都是非洲或俄羅斯貧窮的鑽石礦工所開採出來的,四分之三的鑽石是由印度的極度貧窮的勞工完成切割,其中大部分還是童工,勞資則是每切割一顆石頭四分美金。 

美國因為  De  Beers  不道德的剝削勞工,而禁止這家公司在美國設立商店販售鑽石,可是諷刺的是,透過其他中間商的販售,美國仍然是  De  Beers  最大的鑽石市場。   
  • 成功的廣告和行銷 

    De  Beers  在世界鑽石市場的成功,可以說是一個近乎完全獨占的完美範例。De  Beers  總是能刺激鑽石的需求,另一方面減少鑽石的供給,即使在奇異  GE  發明人造鑽石後,De  Beers  還是能成功維持鑽石的高價完美形象。事實上,De  Beers  每年花費超過美金一億六千萬的廣告費用,重複傳遞  "Diamonds  are  Forever  鑽石恆久遠"  的訊息,持續鑽石浪漫的傳奇。 

    這家在1888年創立的南非公司  De  Beers  用了一個世紀的時間說服美國人接受歐洲用鑽戒當作婚戒的傳統。1950年代,同樣的奇蹟又在日本上演,De  Beers  成功的將西方婚戒的文化傳遞到日本和亞洲,日本此後也成為世界上第二大的鑽石消費市場。 
    色鳥本來就不喜歡這個奢侈品,但是我從來不知道鑽石的背後有這樣的故事。原來鑽石是很普遍的礦物,只是被一家公司獨占而哄抬價格,而且是利用剝削勞工的方式開採和切割鑽石。 

    當我讀到這篇文章時,我真的非常驚訝!也感受到媒體廣告的影響人們思想的力量,可以想像  De  Beers  這家龐大有錢的公司,在各國消費市場和媒體廣告界的影響力,所以我們這些小老百姓才聽不到這些鑽石的真實故事,接受了  De  Beers  想灌輸給大家的觀念。 

    下次在電影、廣告、明星上看到閃亮的鑽石,我不會聯想到這是浪漫名流的形象,而是聯想到生活在貧窮饑餓的非洲鑽石礦工,和可憐無知花大錢的消費大眾。 

    以下更新於  2006.11.19 

    感謝網友  appleseed  提醒文章中的數據可能過時,上網做一些功課後,從  Wikipedia  得知面對俄羅斯和加拿大鑽石公司的競爭,De  Beers  的市佔率已經由原來  80年代的  80%  滑落至目前  2006年的  60%。 

    但是  De  Beers  對於鑽石行銷廣告策略卻沒有改變,甚至更為積極,包括: 
    在受歡迎的浪漫電影中,展現鑽石作為結婚的信物。   
    在雜誌和報紙中刊載故事,強調鑽石浪漫的價值,並將鑽石和名人加以連結。   
    僱用時裝設計師和流行趨勢評論家,在廣播和電視中提倡鑽石使用的趨勢。   
    說服英國皇室直接為鑽石宣傳促銷。   
    贊助  2007年  F1  Scuderia  Ferrari  車隊。 
    本文資料來源:http://blog.pixnet.net/haofeng/post/509953      本文後續的讀者討論也很精彩!!! 

    延伸閱讀: 
    鑽石,是非洲的眼淚 
    鑽石恆久遠,一顆永流傳  (有關  De  Beers  成功的歷史) 
    De  Beers@Wikipedia 
    當鑽石遇上生命 
    血鑽石  Blood  Diamond 
    請響應世界貧窮日 


  • 謝謝版主...
    那下次有錢買鑽石時
    我叫我媽去買黃金好了...@@
  • 所以廣告說得很好啊~
    鑽石恆久遠,一顆永流傳

    因為要二手轉賣真的賣不了多少價錢,
    我同學結婚前一天買了鑽石戒指10萬,
    結完婚隔天,去同一家店賣,
    老闆說,只能賣5萬~~

    他說~
    果然~鑽石恆久遠,一顆永流傳
    買了一顆就只能永流傳,因為賣不出去啦!

  • 維多娃娃的話:
    所以廣告說得很好啊~
    鑽石恆久遠,一顆永流傳

    因為要二手轉賣真的賣不了多少價錢,
    我同學結婚前一天買了鑽石戒指10萬,
    結完婚隔天,去同一家店賣,
    老闆說,只能賣5萬~~

    他說~
    果然~鑽石恆久遠,一顆永流傳
    買了一顆就只能永流傳,因為賣不出去啦
    ---------------------------------------
    哈哈
    很棒的詮釋
    真的是永遠傳不出去

    我老公的看法也是這樣
    所以我到現在都沒半顆可以"永流傳"
  • 自從看完"血鑽石"以後

    我的結婚戒指就已經被我供起來了

    覺得那戒指上全是內戰鬥爭的血!!

    不得不承認行銷很重要

    不過他們無法永遠掩蓋真相的!!
  • 我有一個疑問
    自從看了血鑽石還有網路轉來轉去的mail
    為什麼不去制裁那一家鑽石公司?
    一來讓公平交易來制衡市場價格
    二來當市場價格一但合理  就該付出合理的薪資給非洲的勞工
    三來  也能平衡非洲的經濟
    這個問題存在我心中很久了
    有人能回答嗎?
  • 我也是因為看了血鑽石後
    很有感觸..
    否則,哪個女人不愛鑽石??
    呵..一切都是商人的手法..
  • 眉根的話:
    我有一個疑問
    自從看了血鑽石還有網路轉來轉去的mail
    為什麼不去制裁那一家鑽石公司?
    ----------------------------------------------
    問題是誰有權做這種事??

    美國已經不進口那間公司的鑽石

    它們還是有辦法轉幾手

    最終還是賣得進去~"~

    有需求,就算殺頭的生意也有人做

    所以大家要做的就是把這些資訊推出去

    降低大家的需求

    這種情形才會慢慢減少!

  • 在美國完全看不到De  Beers的商店,但是在雜誌和還是能看到一些鑽石的廣告和Diamonds  are  Forever的網站,這些廣告不是任何一家商店牌子的廣告,而是就是De  Beers的鑽石廣告,傳達鑽石的美好。De  Beers是最大的鑽石供給商,在沒有其他供給商的競爭下,他們很容易就能控制價格。現在就是因為市場的供給價格被De  Beers控制的非常一致,所以才會出現壟斷。
    至於勞工的薪資,這個是整個國家的問題,單一的工廠不能單獨調高工資,這樣這個國家的勞工和經濟很容易失去平衡。
  • 我知道有一條法律叫作  Antitrust  LAW

    反托拉斯法(Anti-Trust  Law)或競爭法是阻止「反競爭行為」和「不公平商業行為」的法律,此法將某些被認為會傷害商業環境或消費者權益的行為定為非法,政府機關裡的競爭管理監督部門負責監管反托拉斯法,他們可能還要負責監管和消費者保護相關的法律。

    反托拉斯(直譯:反信託)詞源起於美國法律,最初創制目的是要對抗「商業信託」,現在通稱企業聯合(cartel)。很多國家,包括大半西方世界,都設有某種形式的反托拉斯法,例如歐盟就有歐盟競爭法。

    有沒有懂法律的人  教我們一下?
    為什麼沒有用這一條法律  去制裁這些人的不公平商業行為呢?
    這樣子是不是比較快制裁這些剝屑的商人?
  • to  ~VIVI~
    我是從花蓮嫁到高雄
    我結婚一年多了....算新婚嗎
  • 眉根的話:
    我有一個疑問
    自從看了血鑽石還有網路轉來轉去的mail
    為什麼不去制裁那一家鑽石公司?
    =============================================
    Dee  Beers自從國際有簽了某個公約之後(名稱忘記)  檯面上的交易紀錄就十分的乾淨
    所以要抓也沒啥證據可抓
    很多鑽石商在血鑽石一片上映後  只承認衝突鑽石的市佔率不到2%
    而且他們說現在鑽石的開採大宗已經不在非洲  所以沒有這種疑慮

    不論如何  這個問題是很值得深思
    但是我想這應該是指所有的稀有礦石  而不是單指鑽石
    所以黃金  翡翠等等的開採也是問題之ㄧ

    要捨棄這些東西  不是一天兩天就能做到
    我承認我還是很愛這些bling  bling的東西  但是希望以後能盡量避免購買

  • 說真的 要是這些公司做假 
    在多的法律也無法制裁了

    不過很多人多說 要1克拉才能保值
     其實真的不是這樣子的 
    1克拉 應該是一缸子貨在鑽石商手上吧!?
    呵呵

  •           鑽石恆久遠,一顆就破產。
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