Calvin Klein策略調整 品牌同名不同調 http://www.gq.com.tw/fresh/theme.htm?freshNo=FS00156 美國品牌Calvin Klein自從被PVH集團收購後,為了更能因應全球潮流所趨,特地在2004╱2005秋冬推出Calvin Klein系列!或許有些人會提出疑問,全新的Calvin Klein有什麼特色,跟以前眾人所熟知的正牌Calvin Klein Collection有何不同?其實全新的Calvin Klein仍叫做Calvin Klein,跟以前正牌路線(Calvin Klein Collection)不同之處在於—一樣流行、實穿的款式,但卻以較低的價格來取得市場優勢! 全新的Calvin Klein系列在7月中旬已在美國各大百貨公司設立專賣店,風格仍秉持正牌Calvin Klein Collection一貫的都會極簡風格,且品質絕不馬虎,從皮質夾克、輕質羊毛衣到手工縫製的長褲等都有,即使是一件具有彈性的帆布飛行員夾克也僅要158美金;此外,如合身的羊毛開襟外套、雙扣Blazar外套、無褶平口長褲等,價格帶也約在40∼450美金,以一個設計師品牌來說,可說是極具競爭力。 在目前的市場中,全新的Calvin Klein系列雖有別於正牌Calvin Klein Collection,但整體仍遵循品牌的基調,且從服裝中仍可見到正牌的影子,即使在時尚伸展台還見不到完整的發表會,但有別於其他設計師品牌的價格,且質感與設計完全不輸正牌系列,但又更勝於副牌,在競爭激烈的時裝市場中,相信Calvin Klein的做法會讓其他設計師起而效尤,最後獲利還是廣大的消費者! GQ Taiwan 2004/09/01
另外,在PVH的網站上有對Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear等做positioning。 http://www.pvh.com/BrandsProducts_CK_Collection.html