2006-03-17 17:59:59
文章分享~當足爽、斯斯遇見pinky 吳先旺 窮鬼翻身術
2006-03-17 02:20╱文：趙政岷
目前台灣社會卡債、失業陰影籠罩、小孩繳不出學費、有人想不開自殺，但從無到有，不是不可能的，「老天給命運一手爛牌，也可以憑個人意志力翻出王牌人生」，五洲製藥董事長吳先旺就是這樣的一個人。
貧苦出身 幼時曾想自殺在台灣廣告圈流傳著一個謎樣的人物，那就是創造台灣電視廣告生態異數的「足爽」老闆吳先旺，當年靠著那有夠俗的「香港腳、香港腳癢又癢，用了足爽就不癢」廣告，造成街頭巷尾傳唱，產品大暢銷，後來又用明星豬哥亮代言「斯斯有兩種」，形成感冒藥風潮，廣告圈創意人每每揶揄，竟會被這種老闆打敗，但產品銷售最後證明，俗又有力的方式的確打進了人心，30年了，如今有人美其名為「台客風」。
母親早逝，父親視其為剋死母親的罪人，吳先旺一出生就不被祝福，小學時被老師嫌貧，有多回上學途中，真希望自己掉到魚塭裡淹死，但在最後一刻，他終究還是沒有向命運低頭。
8歲跟著父親曬鹽時，吳先旺就告訴自己一定要成功，後來他離鄉到台南市當學徒修理機車，多年後第一次發跡，是靠分裝機油出售賺取差價，他還開過婦產科、中醫院。一次因緣際會，管區的警員問吳先旺有沒有什麼賺錢的生意可以做，吳先旺說，去看看最近管區裡什麼人發了財，警員探訪發現一家做藥品枸杞飴的，賺錢賺到根本來不及數，從此引發了吳先旺投入製藥的行列。
俗又有力 颳起廣告「台」風他看準治香港腳的市場需求，頂下藥廠，創立了台灣第一家新建的cGMP製藥廠五洲製藥，靠著他自選曲目、自己編詞，成功打響了足爽、斯斯、阿鈣等產品，足爽曲子其實是童歌，斯斯則是日本歌「青春鼓王」，吳先旺不識幾個大字，他用哼的、用唱的、用講的，決定了一切廣告策略與經營布局。
他說：「碰到狀況時，第一要看清楚，看不清楚一定要問清楚。」肯學肯問是他處世的道理，經營企業他只有兩個原則，一是「承擔痛苦，拒絕誘惑，事業要成功不就是這麼一回事」，第二則是「為別人著想」，先考慮員工能不能溫飽？考慮跟他合作的廠商有沒有賺到錢？考慮顧客吃了五洲的藥到底有沒有效？吳先旺認為做藥是良心事業，因此許多人勸他做減肥藥，他就是不肯，倒是和日本企業合資推出PINKY糖果，讓他津津樂道，因為老是賣病痛時才用的產品也不是辦法，也要賣健康時能夠吃的糖，PINKY打的是兒童及年輕市場，用兩隻可愛的卡通人物，仍延用五洲擅長的歌曲型式做廣告，如今在市場上一樣火紅。
吳先旺的兒子吳宗明留日學食品經濟，剛回國上班時對父親的經營作風大不贊同，甚至有很長一段時間不肯和爸爸同桌吃飯，但如今他跟在吳先旺身邊，負責開發處方用藥市場，幾次學理上的市場主張，事後都證明老爸俗又有力的草根做法才能博得人心，也開始努力地學習老爸的判斷方法。
吳先旺說，兒子主張的是金字塔頂端的市場，而他是金字塔中下層的，這塊市場比較大比較實在，吳宗明形容老爸做事像烏龜，慢慢地把基礎打好，看到機會、聞到味道，就像老虎般撲出去。
一輩子都在研究人的心理的吳先旺，看到當今社會上這麼多人想不開，因此同意商周出版社出了他的自傳《窮鬼翻身》，他說：「叫我大富翁實在不妥當，我以前是一個窮鬼，連我都可以翻身，大家怕什麼？」
對許多人而言，錢，也許沒有，但機會是自己找的，只要不放棄機會就可以翻身，這就是吳先旺的人生動力！
目前台灣社會卡債、失業陰影籠罩、小孩繳不出學費、有人想不開自殺，但從無到有，不是不可能的，「老天給命運一手爛牌，也可以憑個人意志力翻出王牌人生」，五洲製藥董事長吳先旺就是這樣的一個人。
貧苦出身 幼時曾想自殺在台灣廣告圈流傳著一個謎樣的人物，那就是創造台灣電視廣告生態異數的「足爽」老闆吳先旺，當年靠著那有夠俗的「香港腳、香港腳癢又癢，用了足爽就不癢」廣告，造成街頭巷尾傳唱，產品大暢銷，後來又用明星豬哥亮代言「斯斯有兩種」，形成感冒藥風潮，廣告圈創意人每每揶揄，竟會被這種老闆打敗，但產品銷售最後證明，俗又有力的方式的確打進了人心，30年了，如今有人美其名為「台客風」。
母親早逝，父親視其為剋死母親的罪人，吳先旺一出生就不被祝福，小學時被老師嫌貧，有多回上學途中，真希望自己掉到魚塭裡淹死，但在最後一刻，他終究還是沒有向命運低頭。
8歲跟著父親曬鹽時，吳先旺就告訴自己一定要成功，後來他離鄉到台南市當學徒修理機車，多年後第一次發跡，是靠分裝機油出售賺取差價，他還開過婦產科、中醫院。一次因緣際會，管區的警員問吳先旺有沒有什麼賺錢的生意可以做，吳先旺說，去看看最近管區裡什麼人發了財，警員探訪發現一家做藥品枸杞飴的，賺錢賺到根本來不及數，從此引發了吳先旺投入製藥的行列。
俗又有力 颳起廣告「台」風他看準治香港腳的市場需求，頂下藥廠，創立了台灣第一家新建的cGMP製藥廠五洲製藥，靠著他自選曲目、自己編詞，成功打響了足爽、斯斯、阿鈣等產品，足爽曲子其實是童歌，斯斯則是日本歌「青春鼓王」，吳先旺不識幾個大字，他用哼的、用唱的、用講的，決定了一切廣告策略與經營布局。
他說：「碰到狀況時，第一要看清楚，看不清楚一定要問清楚。」肯學肯問是他處世的道理，經營企業他只有兩個原則，一是「承擔痛苦，拒絕誘惑，事業要成功不就是這麼一回事」，第二則是「為別人著想」，先考慮員工能不能溫飽？考慮跟他合作的廠商有沒有賺到錢？考慮顧客吃了五洲的藥到底有沒有效？吳先旺認為做藥是良心事業，因此許多人勸他做減肥藥，他就是不肯，倒是和日本企業合資推出PINKY糖果，讓他津津樂道，因為老是賣病痛時才用的產品也不是辦法，也要賣健康時能夠吃的糖，PINKY打的是兒童及年輕市場，用兩隻可愛的卡通人物，仍延用五洲擅長的歌曲型式做廣告，如今在市場上一樣火紅。
吳先旺的兒子吳宗明留日學食品經濟，剛回國上班時對父親的經營作風大不贊同，甚至有很長一段時間不肯和爸爸同桌吃飯，但如今他跟在吳先旺身邊，負責開發處方用藥市場，幾次學理上的市場主張，事後都證明老爸俗又有力的草根做法才能博得人心，也開始努力地學習老爸的判斷方法。
吳先旺說，兒子主張的是金字塔頂端的市場，而他是金字塔中下層的，這塊市場比較大比較實在，吳宗明形容老爸做事像烏龜，慢慢地把基礎打好，看到機會、聞到味道，就像老虎般撲出去。
一輩子都在研究人的心理的吳先旺，看到當今社會上這麼多人想不開，因此同意商周出版社出了他的自傳《窮鬼翻身》，他說：「叫我大富翁實在不妥當，我以前是一個窮鬼，連我都可以翻身，大家怕什麼？」
對許多人而言，錢，也許沒有，但機會是自己找的，只要不放棄機會就可以翻身，這就是吳先旺的人生動力！
