母親節特惠 / 母親節化妝品大戰 從台中開打

母親節化妝品大戰  從台中開打 
 
【聯合報╱記者徐文玲╱台北報導】  2008.03.19  04:00  am 
 
3月底母親節化妝品促銷戰從台中開打，今年母親節如同Ｍ型社會走勢。精品品牌如Dior、紀梵希、安娜蘇的促銷較溫和，以提升贈品質感為主。資生堂、佳麗寶則回歸基本面，不打折扣戰，端出更明星、實用的6∼7折特惠組。

以往總是打進口彩妝組1.9折破盤價的伊麗莎白雅頓，今年回歸基本面，不再促銷，倒是克蘭詩以驚人的1.7折推出美肌入門組，因應市場競爭，僅在六大百貨公司限量供應。

業者表示，化妝品第一季平均負成長6%，市場處於低迷，資生堂公關經理陳欣文表示，除了市道差，物價不斷飆漲，導致消費者更加精打細算，今年特惠組雖折扣維持去年6∼7折水準，但組合以最新貨主打，甚至端出前所未有的「1+1」牛肉組。

資生堂去年沒有新品特惠組，今年拿出最猛的驅黑淨白露2、新肌密淨白系列組合，佳麗寶明星品極緻潤白精向來不推「1+1」組合，今年慶祝該品10周年慶首度推出6.7折組合。雅頓今年也把剛上市的凝時光溯瞬間俏眼霜組，推出「1+1」約6.6折特惠組。

SKII全效賦活膜力組，折扣7.2折與去年水準相當，但端出含青春露與新上市的最新美白精華液、面膜等三正貨。

比起各品牌，克蘭詩今年下猛藥，推出不符成本的500元超低價，挑戰有史以來美肌入門組最低折扣1.7折！於台北SOGO、站前、中友、中山、大統、屏洋等百貨限量販售。想瘦身的消費者則可考慮同樣只售500元、折數是3.4折的美體體驗組，在中三、漢神、屏洋等百貨限量販售!

至於精品化妝品則鎖定頂級消費族群，不亂打降價促銷，維持去年6折以上水準，重點在贈品門檻提高、且加強質感。

Dior今年減少促銷組合2成，但提出最新品「逆時XP新生抗痕精華液」吸引新客入門。紀梵希把滿額禮的門檻從9,800元拉高至10,800元，但禮物更好。安娜蘇特惠組僅平均8折、無法再低，但提高滿額贈禮的成本三成，吸引消費者。SK-II則首度以洗面乳為贈品。 

【2008/03/19  聯合報】@  http://udn.com/