化妝品牌４月成績單 難看( 轉貼中國時報 )

2006.05.02　  中國時報 
化妝品牌４月成績單  難看
潘小莘、張亦良/台北報導

    母親節化妝品業績拉警報！在百貨公司強力加碼促銷之下，新出爐的4月業績顯示，卡奴效應正面衝擊市場，整體業績不如預期，部分品牌衰退3、4成以上。百貨業者表示，5月第二波特賣是母親節檔的最後希望，表現較差的品牌將列入9月份櫃位調整的參考依據。 

    一向是全國化妝品業績指標店的太平洋SOGO忠孝門市，昨天統計出4月品牌業績排名，結果以往的常勝軍品牌如SK-Ⅱ只成長3個百分點，而去年同期還在前4名的海洋拉娜業績狂瀉不止，掉落到第12名，只剩602萬元業績，衰退率高達47.9％，另外，安娜蘇也從去年的第11名掉到第20名，業績衰退22％。 

    太平洋SOGO經理陳進益說，比較績優的是打進第9名的克蘭詩，成長逾30％，而客單價不高的彩妝品牌芭比波朗也成長33％，誠屬難得。 

    以SOGO現有41專櫃品牌來看，最後6名依序是：Vecua的49.6萬、Awake的110萬、佳麗寶國際櫃的137萬、貝佳斯的147萬、chic  choc的168.1萬、Ayura的168.7萬。陳進益說，這些品牌有些衰退得實在離譜，都列入9月調整櫃位時的參考，目前確定的是chic  choc將撤櫃到2樓。 

    化妝品業者表示，今年百貨公司卯足力大做母親節檔，新光三越如果沒有滿千送百砸重金，業績會更慘，以該公司指標的南西門市來看，4月雖有11％成長，但是去年檔期是4月14日至5月8日，今年是4月11日至5月14日，所以光是4月就多做3天促銷，如果扣除掉這3天業績，南西店和站前店就各衰退2％。這種現象可說是台灣化妝品上半年市場最震撼的警訊，如果卡奴效應不止，下半年度周年慶還會重演頹敗戲碼。

在報紙上看到各專櫃業績.anna  sui是最後一名耶.退步的嚇人~