2004化妝品 TOP 10 放榜

從TOP  10  看10個現象

現象1、台灣女生美白優先

一白遮三醜，台灣女生真的很愛白白的，不論從三越或SOGO的銷售TOP  10觀察，美白保養品項至少占一半的名額，尤其像高絲去年的新品清肌晶美白黑面膜，以及高絲雪肌精、佳麗寶活力美白露等訴求透亮、白晰的美白商品，在兩大系統都擠進TOP  10。

現象2、台灣女生保濕第二

除了美白，台灣女生還重視保濕，高絲藥用雪肌精、SKII青春露、~H2O+八杯水保濕凝膠等人氣與口碑保濕品，毫無意外地進入榜單內。

現象3、台灣女生挺日系商品

因為膚質相似，加上台灣長久以來的哈日風潮，日系保養品牌一向在台灣很吃得開，入榜的除了植村秀、高絲、佳麗寶外，其實SKII是美國P&G寶僑集團特別為亞洲市場所設的品牌，而其研發室、製造工廠就設在日本，甚至連包裝上都可以看到日文標示，說穿了是個披著星條旗、內在十足和風的品牌。蘭蔻的高透感美白精華素，也是日本實驗室研發出的產品。

日系品牌當紅，打著貴婦口號的海洋拉娜、sisley能擠進前十大，可以顯見厚底子的功夫。不過向來也喊著尊寵貴婦的雅詩蘭黛，意外的在此次TOP  10中落榜，相當耐人尋味。

現象4、明星商品嚇嚇叫

每年保養品的新品至少有300樣，不過，保養品的汰舊換新速度，似乎沒有想像中的快，至少TOP  10中像植村秀潔顏油、青春露、雪肌精、紅色夢露等，都是長年穩居十大的明星商品。

其他還有海洋拉娜乳霜，每次周年慶都能吸引眾多女性排隊搶購，另一個就是sisley全能乳液，長久以來靠著這一瓶明星商品，而去年品牌來台10年，代理商順勢推出買大送小的活動，對業績絕對有顯著的刺激。在兩大系統都衝上前三名的植村秀泡沫隔離霜，去年周年慶的買一送一，想必也推波助瀾囉。

現象5、當季品跑出個黑馬來

2004年在明星商品中，跑進TOP  10的黑馬，當屬4月才開賣的高絲美白黑面膜，在SOGO一舉衝到銷售數量的亞軍，在三越也拿到第五名的好成績，分析原因是產品在日本發燒，知名度早已傳到台灣，女生對它可是期待很深的。

現象6、女生開始保養身體

一般來說，身體乳液在保養的營業占比多數在10%，但克蘭詩勻體精華竟然可衝到排行榜第九名，真的不簡單，除了克蘭詩以身體保養起家的口碑，強打塑身也吸引不少消費者。

現象7、喝的保養品名列前茅

芳珂的膠原蛋白飲料在周年慶期間數度斷貨，衝出買氣，因此打入了TOP  10，另外，國內喝的保養品品牌不多，也讓芳珂更有機會衝出銷售成績。

現象8、彩妝還是口紅最重要

不難分析出口紅依然是台灣女生基礎彩妝重點，眼影、腮紅不一定要買，但口紅一定要有數條替換，粉紅、粉橘色系尤其受台灣女生喜愛。

現象9、睫毛膏勇奪進步獎

跟前年彩妝類銷TOP  10比較，2004除了蘭蔻還多了安娜蘇，除了品牌積極推動睫毛膏，還有電視廣告強打，台灣女生也越來越愛刷出放電的睫毛。

現象10、彩妝汰舊換新速度快

保養品多得是口碑相傳的經典明星品，2004彩妝品衝出買氣的TOP  10，卻多數是新鮮貨，或舊系列的新色彩，例如佳麗寶TESTIMO、資生堂PN叛逆，每季都努力更新色彩，並且不斷加入新科技，才能擄獲台灣美眉。