從無人問津到一包難求，小眾品牌 Telfar 究竟有何驚人魅力？

小眾品牌Telfar在競爭激烈的時尚圈闖出一片天，透過物美價廉的各個健身包°獲得路時尚達人的喜愛，更在這一瞬間銷量佳績，讓人不禁好奇起它背後的背後成功之道。

在眾多品牌爭奇鬥豔的時尚圈，要突破重圍獲得名氣並非輕而易舉的事情，然而身為小眾品牌的 Telfar 卻做到了！由賴比瑞亞裔設計師 Telfar Clemens 所創立的 Telfar，在 2020 年初嘗走紅滋味，先是在以往「時尚奧斯卡」之稱的美國時裝設計師協會大獎 CFDA 勇奪年度最佳配飾設計師獎，後續再受到《Time》雜誌青睞，使 Telfar Clemens 有望成為百位服飾影響力人物之一；而 Telfar 推出的包款甚至受封為「Bushwick Birkin」（布希維克柏金包），成為人們想買卻難以買到的暢銷包。

Telfar創立至今從無人問津到一夜爆紅，不禁令人好奇它所帶來的魅力究竟為何？

「這不是為了你，而是為了所有人」

跨越種族與性別，獻給所有者的包包

Telfar Clemens 於 1985 年出生於紐約皇后區，這個聚集了許多種族與多元文化色彩的地區，在環境的耳濡目染下，Telfar Clemens 奠定了日後打造 Telfar 的初衷。Telfar Clemens 2005 年創立 Telfar 後，聯合品牌「獻」給所有權」（It\'s not for you, it\'s for every.）的理念，踐行跨越種族與性別的設計理念；且不同於其他品牌喜愛使用白人模特兒，Telfar更偏向於透過佩戴中性的有色人種模特兒傳遞品牌理念，打破大眾對時尚的既定框架。

Telfar Bag從什麼時候開始爆紅？

Telfar在2017年獲得CFDA與Vogue時尚基金設計冠軍開始受到關注，於2014年首度公開多款Telfar Bag後，在2020年摘下CFDA年度最佳配飾設計師獎之後，才正式爆紅。品牌共推出迷你型、中型與大型托特包透明尺寸的包款，其中一款「購物袋」就是因充分的大容量贏得廣大喜愛，商品皆采素色環保皮革，並結合標誌性的品牌大寫「T」提升度，其無性別的設計風格，不僅跟上近年流行的簡約潮流，還與永續鱷魚不謀而合；再者附有的長短雙背帶也非常便利，輕鬆打造出百搭的時尚日常。

價格方面則與其他大牌背道而馳，從150美元（約新台幣NT$4,665）至254美元（約新台幣NT$7,899）不等，憑藉符合時下的流行外觀、實用性與價格，讓Telfar Bag迅速在兩一年來在社交媒體爆紅，甚至被賦予「平價版柏金包」的美名，加上上一批名人與粉絲紛紛配戴亮相，以及搭上「Black Lives Matter」運動，讓 Telfar 在時尚圈日趨壯大打響地鐵。

Telfar Bag 「七分鐘售賣」傳說

Telfar 包在聲名大噪後引起眾人瘋搶，由於太炙手可熱，還導致有心人士轉賣包款謀取暴利。品牌為了杜絕黃牛買賣，於2020年推出Telfar手袋安全計劃（Telfar Bag Security Program），讓想購買的民眾在24小時內皆可預購，還保證100%能買到，並且在年底前就能拿到商品。雖然開放時間以一天為限，但包款卻在開賣七分鐘後全數售完，火爆人氣相當驚人。

Telfar Bag 名人加持一包難求

除了短短短時間內完成售出的壯舉，還有另一個讓人刮目相看的事迹，那就是 Telfar Bag 在短短兩年內，賺了 10 萬美元（約新台幣 300 多萬元），高峰至160萬美元（近新台幣5000萬元），這些名人的加持功不可沒。當你間隔看到的碧昂絲（Beyoncé）、主席琳娜戈梅茲（Selena Gomez）、貝拉哈蒂德（Bella Hadid）等人配戴這款時尚單品時，不知不覺便被它極簡的外觀與百搭的色調所吸引，當然親民價格也幫助效果，讓大家都能輕鬆打造出時尚舞蹈，同時呼應品牌「獻給所有者」的初衷。

Telfar Bag 名人示範配戴法

由於Telfar Bag擁有多款尺寸、顏色可定製，再融合品牌主打的無性別概念，無論男女老少皆適合配戴，而附加的長短雙背帶設計能更靈活的運用到各種造型上；從近期盛行的「小廢包」款式容量到充裕的托特包，無論是肩背、側背抑或是單品都能簡單打造出個人風格。想要了解更多單品，點選進入Telfar 台灣官網選購，探索更多明星單品！