5/3經濟日報A7版
【國際精品 瞄準大陸新富階級】
去年大陸奢侈品消費高達21億美元,江詩丹頓歐米茄勞力士陸續開業,古馳預計6月開幕,BALLY、BOSS新店改由總部直營
「只要有總人口的3%或幾個百分比的人購買精品,這個市場就夠大了。況且精品只是奢侈品的一環呢。」新光三越百貨董事長吳東興看好大陸奢侈品的消費力,他的話也是許多精品業者的心聲。
大陸「新富階級」已成為國際名品業者搶灘大陸首要瞄準的目標,去年大陸對奢侈品消費金額達700多億元(相當於21億美元),占全球奢侈品銷售額的五分之二,預估到2010年將增加至2,338億元(相當於70億美元)。
LVMH集團主席及執行長Bernard Arnault前年在路易威登於北京開店時就說,大陸在20年內會成為LVMH集團在全球最大的市場。
上海,北京成為國際精品廠商赴大陸拓展零售據點的首選,也是香港首富李嘉誠的重點投資地區,他所投資興建的東方廣場位在北京東長安街1號、王府井商圈的位置,占地10萬平方公尺,總建築面積80萬平方公尺,是目前亞洲最大商業建築群之一,集辦公大樓、豪華服務式公寓、五星級東方君悅大酒店及東方新天地商場。其中,東方新天地已成為知名品牌在北京「插旗」地點。
瑞士歷史最悠久的名表寶鉑表今年2月在東方新天地開設大陸首家專賣店,江詩丹頓、歐米茄也將開幕。連同既有的勞力士、積家(JAEGER-LECOULTRE)、萬國等瑞士知名高級鐘表,東方新天地幾乎成了名表在北京的重要大本營。
大陸近年來每年的GDP都以10%的速度增長,帶動強大的消費成長力,國際精品廠商爭相登陸。知名義大利精品古馳在新光天地投資全亞洲最大的店,有1,300平方公尺,預計6月初開幕。貴婦人愛的「天后」級品牌香奈兒登陸七年,只在北京王府飯店及上海恆隆廣場開了兩家精品店,今年秋天將在北京新光天地開出大陸的第三家精品店。
BALLY、HUGO BOSS以往在大陸都由經銷商展店,新光天地的店首度由總部直營,顯示出名品對大陸市場的高度期待。
國際品牌對大陸消費市場深具信心不是沒有道理。北京華聯集團及華聯新光百貨(北京)公司董事長吉小安指出,大陸的GDP每年以超過9%的速度成長,而「大陸消費者的收入增長才剛開始」。
他說,大陸有200家名表專門店,美國有2,000家,但去年大陸的名表銷售額已超越美國。
全球最大鐘表集團swatch旗下的歐米茄與寶鉑表專門店,及高檔表伯爵、萬國表等近期都加碼投資北京,在開幕不久的新光天地開設專賣店。
在台灣打響自創翡翠品牌的富御珠寶,也以北京當成大陸第一個據點進駐新光天地。近年翡翠在大陸的行情節節高漲,富御珠寶執行長劉偉貞說,看好北京高消費族群對翡翠的龐大需求,決定在新光天地開出全大陸第一間門市。
經營高檔寢具的寬庭去年在上海設立寬庭會館後,今年4月也揮軍北京市場,在眾多高級品牌雲集的新光天地設立寬庭頂級寢飾,推出原價560萬餘元(相當於人民幣130多萬元)、特價455萬元(相當人民幣105萬元)的頂級床組,搶攻金字塔頂端的高消費客層荷包。