Burt`s Bees 明起降價3~5成

【王妍文╱台北報導】以天然訴求為號召的保養品牌近來大受歡迎，水貨風氣也因價差空間大而上揚，為配合全球發展策略，同時打擊水貨，Burt`s  Bees總裁John  Replogle表示，明日起降價30~50%，預計台灣營收將倍數成長達8億元。 

打擊水貨
近幾年，純天然保養風在台灣大行其道，美系、韓系超過20個化妝品牌相互競爭，Burt`s  Bees從經常往來美台間的旅客中傳出口碑，5年內搶進全台將近30家百貨專櫃，與7-11超市合作一舉打響知名度，寫下1年營收4億元佳績，但因售價與美國當地價格大，高利潤吸引不少水貨商同步搶進。 
John  Replogle表示，台灣為Burt`s  Bees亞洲市場起點，在擴大海外營運規模下，將台灣納入全球統一定價範圍，自4月1日起降價30%~50%。以原價950元的身體乳液來看，降價後價格只剩450元。 
John  Replogle分析降價策略，他表示，全球價格統一有助Burt`s  Bees海外布局，營收佔比也將由10%提高到30%，預計台灣營收成長率會由過去的3~4成迅速達到倍增目標。 
Burt`s  Bees營收將倍增 
曾深受水貨困擾的還有在名媛間建立口碑的Kiehl`s，公關經理吳佳原表示，Kiehl`s在萊雅集團收購後，為反映成本降低，去年7月起調整台灣售價降價15~30%，與歐美價差已經不大，今年來水貨問題順利解決，甚至有網路上賣得比專櫃貴。 
面對水貨，歐舒丹則加強會員經營，目前全省40個據點，累積11萬名會員，透過會員活動，緊密與消費者互動，建立品牌忠誠度，Kiehl`s則鼓勵多試用，與消費者搏感情。