剛剛讀到一篇文章,說的是"消費者ㄉ五大慾望".
是由美國的行銷大師梅琳達•戴維斯(Melinda Davis)所提出的理論.其中之一就提到類似話題,
大家參考參考學者的說法囉:
擁抱名流,學習名流的舉止、蒐集名流的故事,或是至少擁有一直專屬於名流的精品,這樣好像就是大聲說出「我不是隱形的,我也是菁英,我的消費水準就是最好的證明。」
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>這就是戴維斯提出的「精品的民粹主義」(Luxe Populi),認為即使是平民百姓消費者,也應該享有「好東西」,更精緻的物質、更完美的設計。擁有精品不是單純的要享受到更大的歡愉,而是要佔領長期與財富、階層、教養緊密相連的戰利品,用擁有精品打破封閉的名流藩籬、得到進入菁英圈的感覺。「因為我買最好的,所以我就是最優秀的」,即使只是小小的Prada鑰匙環,也足以讓我們覺得自己不一樣。
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>而且,有超級家庭主婦瑪莎•史都華(Martha Stewarts)、在紐奧良創業起家的名廚艾莫立•拉格西(Emeril Lagasses)不斷在電子媒體上教導大眾提升品味,大眾消費者也具備更有深度的眼光、更成熟的品味,當然也就想要更好的。
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>戴維斯認為,精品民粹主義的興起,意味著未來精品成長的力量不再是靠過去的關鍵少數,而是來自饑渴的精品民粹大眾,他們在社會階層中爬升,努力尋找新的典範、新的菁英指標,他們不是把精品看作繼承傳統,而是當作新訊息來源,業者應該滿足他們的需求。